直播战，已成618的常态化战争

• 来源：未知 • 2022年05月04日 • 好文推荐

说到一年最为重大的两次电商大促，618和双11可谓是剁手达人们的福利，亦是电商平台和商家们的一次证明“江湖地位”机会。早在5月下旬开始，传统电商巨头、新贵们纷纷进入筹备阶段，为接下来的618招兵买马，而其中也不乏抖音快手等短视频平台。

正常来看，抖音快手入局电商的时间并不算早，然而如今却能够在电商大促中分羹的确不容小觑，而这也正是借了直播的东风。电商市场经过多年的发展已然进入成熟期，其形式也随着时间的增加而转化。近年来，直播电商、短视频电商、社交电商等多种电商形式百花齐放。

（配图来自Canva可画）

618转入直播战

618最初是京东庆祝年中业绩的一个活动，随后演变为电商行业的一次年中大促。历经多年发展，电商平台内卷不断严峻，今年的618也显得格外特殊。

首先，战线不断拉长。早在5月20日，天猫、京东、苏宁等电商平台便宣布了618的玩法，不仅活动开始的早，且有的企业活动将持续至6月20日，堪称史上最长的618。不但参与的商家和品牌更多，其玩法也一改往年的繁琐和套路，变得亲民和便捷了起来。

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