根据专业调研机构 Strategy Analytics(SA)最新发布的统计数据，2015年第2季全球手机出货量仅年增1.5%，至4.346亿支，创两年来最低增幅。然而SA统计显示，华为首度成为全球第三大品牌，超越微软（诺基亚）拿下创纪录的7%市占率。华为已经成为全球增长速度最快的手机制造商。

     从出货量来看，今年上半年华为以5000万部紧随苹果、三星之后，其中5月单月销量突破1000万部。

     华为终端消费者BG CEO余承东表示，华为手机市场份额目前全球第三，中国市场超过苹果、三星，市场份额第一，尤其是今年华为高端智能手机出货量同比增幅超过70%。

     这一成绩的取得离不开华为的快速转型和多点布局。在互联网品牌迅速崛起时代，华为抓住时机，针对中端手机市场推出电商品牌荣耀，仅 2015年上半年荣耀系列手机全球销量近2000万台，累计实现了26亿美金的销售额。

     在智能手机高端市场，华为凭借精品战略稳稳站住在3500元以上的国产手机市场。据GfK数据显示，2015年3月，中国市场中高端档位（￥3000-4000）各厂商市场份额，华为超越苹果、三星，市占率占比第一，达到33%。据华为公布的数据显示，截止今年3月，Mate 7的全球销量已经突破500万台。

     运营商主导大陆手机时代，华为与其他三家厂商并称“中华酷联”，曾经占据国内手机市场的半壁江山。随着运营商补贴的下调，智能手机在运营商渠道上占比迅速下滑，机构统计数据显示，2013年底运营商市场在国内手机销售中占比达50%，但到今年上半年，这一数字已降至30%。

     凭借品牌和技术优势，即便是在取消购机补贴运营商市场，华为依然势头强劲，电信定制机麦芒系列延续了华为在技术上的优势，在运营商市场遥遥领先。

     2013年4月，中国电信、华为联合推出年轻手机品牌“麦芒”，麦芒A199自上市以来销售良好，迅速抢占￥1999档市场份额，成为产业链强强联合的代表作;而麦芒B199以精湛的金属工艺、创新的应用体验再度引领风潮;去年华为麦芒3更以一体化全金属设计和过硬的性能倍受消费者热捧。

     值得一提的是，作为天翼手机中的精品，华为麦芒系列手机持续霸占中电信2000元档销量的NO.1，获得了业界的高度认可。

     7月30日，在青海湖发布麦芒4，继承了大获成功的Mate7和荣耀系列手机的诸多优点，成为了华为第三款搭载指纹识别技术的机型，更是采用了华为最新的指纹识别2.0技术，品质再次提升。

     配置方面，麦芒4采用2.5D弧度5.5英寸1080p屏幕，3000毫安时电池、1300万像素＋500万像素摄像头组合等硬件配置，特别是也加入了当下流行的指纹识别模块和一体化金属机身。在售价上，麦芒4 2GB+16GB内存组合的标配版为2099元，3GB+32GB组合的高配版为2499元，将于8月7日正式上市。

     华为消费者业务中国区CMO杨柘表示，麦芒的定位一直是年轻人的品牌！但是这个年轻，不仅仅是年龄上的，还包括心态上的。因而，未来麦芒品牌一定是属于心态年轻，但笃信以行践言的人群。

     定位于年轻市场的中端智能手机市场是目前竞争最为激烈的市场之一。杨柘认为，“华为在中端领域依靠的两条腿走路：一个是过硬的产品和技术；一个是差异化的市场营销定位和宣传导向。”

     品牌、产品、渠道的提升不仅仅是一句口号，如何践行才是关键。杨柘强调，只有每一次都立志超越自己，才能达成螺旋式的上升。很多公司只是口号上做到了，而麦芒把别人喊出去的口号，在产品，渠道和营销中实实在在地实现了。作为新一代的麦芒4，重要的是延续了全金属机身，还拥有华为新一代指纹识别技术，做到了4G全网通。

     华为凭借技术积累和资源储备已经成功立足于智能手机中高端市场。有华为母公司的背书，站在巨人肩膀之上的麦芒系列手机，必将获得更多年轻用户的追捧。