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如何运营公众号?适合小白的公众号运营保姆级教程来了

字号+ 作者:admin 来源:未知 2021-09-12 09:44

我从17年开始接触自媒体写作,曾先后上稿读者、人民日报、新华社、十点读书等多家自媒体平台,现在依然是各大平......

我从17年开始接触自媒体写作,曾先后上稿读者、人民日报、新华社、十点读书等多家自媒体平台,现在依然是各大平台的签约作者。

 

18年底,我注册了自己的公众号,开始在上面发表文章。自己运营的同时,我依然坚持给大号投稿,就这样,2年左右的时间,大概是今年年初,公众号粉丝突破10w,最高的时候,一天涨粉1000+

如何运营公众号?适合小白的公众号运营保姆级教程来了

目前公众号读者12w,通过写作,我不仅实现了财富自由,还看到了更加丰富和多样的人生。

 

我做公众号最大的感受就是,虽然前期很难,但是只要掌握了其中的方法,把一个号做到养活自己的程度还是很容易的。

 

下面,我也会把我运营公众号的经验毫无保留地分享给你,全文字数10000+,内容很干,没有掺杂一点水分。如果你担心以后找不到的话,也可以先收藏了再看。

 

为了方便阅读,我做了个目录:

 

一、公众号注册
二、公众号基本设置
三、公众号的定位
四、图文编辑与排版
五、高质量的图片网站
六、如何引流与涨粉
七、公众号的变现方式
八、如何做好日常选题

 

一、公众号注册

 

公众号注册是最简单的,但是为了防止大家找不到,我这里还是简单地说一下。

 

在开始之前,要先准备好自己常用的邮箱账号(QQ邮箱即可)和手机号(接收验证码短信),另外,全程需使用电脑操作。

 

首先在搜索网站(以QQ浏览器为例)输入「微信公众平台」,认准官方网站然后点击进入。

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进去后会看到如下界面,点「立即注册」选择注册公众号的类型,个人的话选「订阅号」,企业也可以选,后面会讲到。

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在弹出的窗口中填写相关信息(邮箱、密码),确认好之后点击「注册」。

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选择注册地「中国大陆」,这个不解释。

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再次确认账号的类型,还是选「订阅号」。

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接着选择账号主体,有政府、媒体、企业、其他组织、个人等不同主体。

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以「个人」主体为例,选择之后会让你登记个人的相关信息,按提示一步步来就行。

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信息确认无误了,会来到账号设置的页面,依次填写好名称、介绍等信息后点击「完成」,就会自动跳转到公众号后台。

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至此,公众号就算是注册成功了。

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二、公众号基本设置

 

1、名称(如何起名)

 

公众号的名称真的太重要了好吗。

 

就像人名一样,取得好的话,别人一下子就能记住你。

 

我们生活中与人见面,常常会有叫不出人名字的情况,哎……你不是那个谁……你肯定自己认识,但就是想不起来他的名字。

 

名字决定了你的账号留给别人的第一印象,一个好的名字拥有极高的辨识度,自带流量属性。

 

比如你要做一个职场领域的账号,用来分享职场干货,起的名字是xx说职场,那么别人通过搜索「职场」这个关键词就能看到你,进而才有可能去关注你。

 

并且,微信公众号的名称具有唯一性。

 

就是说一旦你注册了这个名字,在不侵犯和损害别人合法权益的前提下,你对这个名字就有了一定的所有权,别人就无法再注册和使用了。

 

所以,起名一定要慎重,虽然说以后也可以改名,但是一般我们是不建议随意更换的。

 

推荐几种起名的技巧:

 

(1)直接用笔名

 

很多人都会给自己起笔名,比如粥左罗、咪蒙、李月亮等等,可以直接用来当做公众号的名称,后期也可以发展成个人IP。

 

(2)根据定位起名

 

还有一个起名技巧就是根据自己公众号的定位,比如我的公众号的定位是专注于写作干货分享,所以我起的名字就是「第九节写作课」。

 

根据定位起名,可以让别人知道你这个号的大致方向,一眼看上去,就大概能知道你是干什么的,比如华哥聊股票、阿文爱旅行、宏光美食汇等等。

 

这都是定位比较清晰的。

 

(3)引用经典起名

 

引用经典起名,就是引经据典,直接化用历史典故。

 

这样的名称不仅寓意深远,而且还有丰富的内涵和文化底蕴。像什么诗词、成语、古文,都可以用来参考。

 

比如我关注的几个账号「桃夭」、「微雨飞燕」,就分别化用了《诗经》中「桃之夭夭,灼灼其华」,和晏几道「落花人独立,微雨燕双飞」的句子,可以看到非常美的意境。

 

另外,公众号的名字一定要通俗易懂,大原则就是不要有什么理解难度,不要用繁体字和生僻字,也最好不要夹杂英文,一来便于大家搜索你,二来有利于后期的传播。

 

像什么丁香医生、秋叶PPT、一星期一本书都是很好的例子。

 

2、头像

 

头像与名称一样,也能决定别人对你的第一印象。

 

好的头像能够带来视觉上的冲击,让人印象深刻,基本上看一眼,以后想忘记都难。

 

建议不要像微信QQ一样使用那些可(sha)爱(diao)的图案和表情包当作头像,也不要随便使用网图。

 

第一是网图别人也能用,容易撞脸;再一个网图来源不详,后期可能会有版权风险。因此,头像最好是自己制作,能体现出个人特色和风格即可。

 

推荐几个制作头像的工具:

 

(1)创客贴

 

全创意类型的在线图片设计工具,拥有海量的模板素材。

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可以直接通过修改文字、替换图片,调整位置、大小以及颜色,来完成自己的设计,达到想要的效果。

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模板都可以直接套用,自由修改,替换图片和文字当做自己的头像,很容易上手。

 

(2)稿定设计

 

多场景的商业视觉类在线设计平台,很多专业的设计师都在用的设计工具类网站。

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里面有很多优质的模板和素材,可以满足图片编辑、图片设计、图片制作的各种需求,从容应对设计场景。

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这是我在他们网站上随便做的(虽然有点丑哈哈),但真的是无脑操作,稍微上点心就能设计出精美的图片。

 

(3)Canva可画

 

一款简单却强大的在线设计网站,提供了丰富的模板和图片等素材。

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有超多的图片、插画、字体、贴纸可供选择,还能随意地排列组合,先创建空白画布,然后尽情发挥自己的创意。

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只需要通过简单的拖拉等操作,就能轻松完成图片的创建,尤其适合新手小白,不动脑子也能做出高逼格的精彩设计。

 

当然,如果你嫌麻烦,某宝上面花几块钱也可以进行头像定制,直接与卖家沟通,一步到位。

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3、简介

 

我们在面试的各种场合,常常会被要求做自我介绍。这能够让别人快速地了解到你。

 

公众号也是一样,写一个好的简介,可以告诉你的粉丝,你是干什么的。

 

简介没什么可讲的,根据自己的风格和定位自由发挥就好,记住一个大前提就是简明扼要,最好能用一句话就概括清楚。

 

放几个账号的简介,大家可以参考一下:

 

精读:每日精读新概念,持续精进自我。

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富书:陪伴3亿新中产的成长、跃迁和进化。

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第九节写作课:专注于写作干货分享。

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4、回复

 

回复包括被关注回复、关键词回复、收到消息回复。

 

(1)被关注回复

 

用户在第一次关注你的公众号时,后台会自动向用户发送一条信息,这就是被关注回复。

 

通过被关注回复,你可以打造人设,简单地介绍一下自己;或者突出差异,强调自己与别人不一样的地方;还可以推荐某篇文章,某个账号等等。

 

我比较提倡的,是在被关注回复中,尽量体现自己的价值。比如你能干什么,能给你的读者提供什么价值。

 

给大家看一下我自己的账号设置的被关注回复:

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被关注回复,是每个读者都必然会看到的,曝光率甚至比每次发布的文章还要高。

 

每次推文,别人可能因为各种原因不会点开看,而被关注回复则不然。

 

所以,不要轻易浪费这样的机会,费点心思写个好的回复话术,可以增强用户的粘性,非常值当。

 

(2)关键词回复

 

关键词回复,就是事先设置好关键词和回复的内容。别人在发送xx关键词时,就能自动收到相对应的内容和信息。

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关键词回复一般与引流配套使用,比如你逛知乎,会看到很多人在知乎的回答中放各种学习资料(写作教程、电子书之类的),然后稍加引导,在xx公众号发送xx关键词就能领取。

 

这个方法呢大家可以先记下来,后期引流的话能用到,自己提前设置关键词就行。

 

那么问题来了,类似的资料哪里来呢?

 

①找做公众号的同行

 

这个大部分做号的同行都会有,基本上你主动去找他们的话,他们是没有理由不给的。因为都是网盘资源,可以无限复制分享,发给你他们又不会损失什么,相反还能提升你对他的好感度,何乐不为。我这里也有很多,需要的话随时找我。

 

②在某宝上面搜索

 

其实这类资料的成本极低,几块钱几十个G的资源。就我所了解到的,我认识的号主圈子里,除了互换的资料,大部分都是某宝上面淘的。要是实在不好意思找别人要,或者自己手动搜集又嫌麻烦的话,也可以自己去某宝了解一下。

 

(3)收到消息回复

 

我们想象这样一个场景,如果你去找别人聊天,等了很久却没有回复,心里一定很不是滋味吧。

 

同样的道理,如果有粉丝来找你,在后台发消息聊天却没有回复,不仅不礼貌,也会让别人觉得这个号很冷淡,没有人情味。

 

所以,一定记得要设置收到消息后的自动回复。呐,我这里就有现成的模板,直接拿去用就好了:

 

正常型回复:

在的。小编神游外太空去了,正在赶回来的路上,稍后回复你的消息哦~

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傲娇型回复:

收到,想让我回复你可以,请我吃辣条:)

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幽默型回复:

不好意思,我现在有事不在,一会儿没事也不会理你的

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5、自定义菜单

 

自定义菜单,是微信赋予公众号运营者的一项基本功能。

 

为了方便理解,可以想象成超市里面的货架,你可以把自己有什么干货、内容都摆在上面,方便你的粉丝查看。

 

既然是自定义菜单,微信在这方面给了运营者很大的权限,可以随心地自由设置。

 

设置好之后,就会展示在公众号的对话框,给用户提供操作选项。大概形式就是这样:

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菜单栏有一级菜单和二级菜单之分,我可以把我设置菜单栏的逻辑给大家讲一下:

 

(1)资源,主要是我能给粉丝提供的资源以及福利,我搜集了很多写作和公众号运营方面的资料,都放在这个菜单栏中。

(2)往期,主要是以往发布的推文,新粉丝不会特意去看,所以整合好设置成菜单栏,方便阅读的同时,还能盘活历史文章。

(3)找我,主要放个人的联系方式,以后有读者找我、或者号主转载、金主爸爸谈合作的话能联系上我。

 

最后多说一句,菜单栏可以看作公众号的窗口,能提供给你和粉丝交流的机会。

 

因此,你的账号想运营好的话,菜单栏是一定要重视起来的。

 

好,如果你已经看到了这里,那么恭喜你,公众号的注册和设置你基本上已经都会了。

 

下面,我将会围绕着内容这一块,来进行更加细致深入的讲解,接着往下看:

 

三、公众号的定位

 

定位,顾名思义,就是找到自己的位置。

 

所有公众号的运营者都有一个避不开的问题就是做定位。有位哲学家说过,你知道自己是谁,才能知道自己要去哪,而定位,就是解决你是谁的问题。

 

说实在的,微信公众号发展到今天,将近10年的迭代升级,很多领域都已经无限趋近于饱和状态,竞争可以说非常激烈。

 

所以,知道自己的优势在哪,给自己清晰的定位,并且持续地输出。只有这样,才能让公众号得到更好地发展。

 

如果你稍微了解过自媒体就会发现,现在很多大的领域,都已经被头部账号占领了。

 

因此,小号想要突出重围的话,就只有明确自身定位,体现出自己的价值,进行差异化竞争,做好各个领域的细分市场。

 

在经济学上有这么一个词,叫做「差异化战略」。

 

它是指某个市场主体,为了在与对手的竞争中取得优势,而使自己的产品或服务,与竞争对手有明显区别。

 

打造个性化卖点,进行差异化竞争。这其实就是在做定位。

 

并且,这个思路在做公众号时同样适用。

 

你比如说,现在自媒体发展迅速,那些头部大号,要么赶上了时代的红利,要么积累了深厚的底蕴,你这时候想入局,可以说是非常艰难的。

 

而差异化战略,就是找到自己的价值特点,根据这个价值特点来确定自己的定位,然后在细分领域与行业大佬竞争。

 

那你说,会不会容易一点?

 

比如我运营的公众号「第九节写作课」

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我给自己的定位,是深耕写作领域,专注于分享干货内容。包括以后的发展路径,也会往这个方向靠,而短期目标,就是运营好这个账号,做好前期的积累和沉淀。

 

找准自己的定位,涨粉可能慢一点,但却都十分精准。

 

而且,因为你的某一特点关注你的,留存率都特别高。你能为别人提供价值,而定位和标签就是很好的价值,是实现差异化竞争的有力武器。

 

还有,给自己清晰的定位还有一个好处,就是更容易让读者认识你,进而认同你。

 

在生意场上的很多人,初次见面都会相互递名片,其目的,无非就是介绍自己。

 

这跟定位的道理是一样的,既体现自己的专业方向,又能给别人留下印象。

 

我们知道了定位的许多好处,那么,如何给自己定位呢?

 

第一,找到自身特长。

 

仔细想想,你在哪些方面有所擅长,或者在什么领域有自己独特的见地。

 

有的人喜欢读书,就可以发表平时阅读的心得以及体会;
有的人钟情旅行,就可以分享自己旅行的经历以及见闻;
有的人偏爱美食,就可以谈论品鉴美食的经验以及感受;

 

等等。

 

这是你自己的价值,并且是由你长期的生活、你的感悟所赋予的,不仅珍贵,而且独一。

 

第二,发掘用户需求。

 

这第二点,就是从读者的角度出发,根据读者的喜好和需求来给自己定位,找到读者比较感兴趣的话题。

 

比如,在某平台深入观察之后,你发现「职场」这个话题的受众面很广,于是立马跟进,去做这方面的内容输出。

 

写一些职场干货,包括如何跟同事相处,如何跟领导沟通等等。

 

这就是根据用户需求定位,坚持下去,一样能看到成绩。

 

在人人自媒体的时代,内容同质化往往十分严重。就是看来看去,你会发现大家写的内容,在本质上其实都差不多。

 

因此,给自己清晰的定位,会让你的读者清楚地知道,你的风格特色,和你能为他们提供的价值。

 

这样,别人在一想到你时,就知道你在某方面的突出特征。渐渐地形成固有认知,认可你的专业性,更是能在无形之中,帮你链接到很多资源,产生长久的增值。

 

到最后,你的定位,其实就是你的影响力。

 

四、图文编辑与排版

 

我们在写好内容之后,接下来要做的就是排版。

 

风格统一的排版,会大大加深你在读者心目中的印象,直接决定着阅读体验。

 

文章清晰整洁,就会给读者带来轻松愉悦的感受。同样的内容,井然有序和杂乱无章,最后呈现出来的效果,绝对是不一样的。

 

再来,排版也能体现公众号的调性与风格。

 

固定的板式,可以在读者心目中形成固定的认知,加强自己账号的影响。

 

所以,一旦确定了某个排版之后,就不要随意更改了。

 

放两张图片大家来感受一下:

如何运营公众号?适合小白的公众号运营保姆级教程来了

左图是公众号后台默认的排版样式,右图是经过我调整美化之后的排版。对比之下,还是有很大区别的。

 

好,如果你也觉得右边的排版还不错,自己又不会操作的话,我把我用的格式和参数分享给你,可以先收藏好,下回直接拿去用就行:

 

标题,这里的标题是指文章中的小标题,我用的文字大小是17号,然后加粗,颜色是#007aaa

正文,15号的文字,不大不小,颜色是#4c4c4c,深灰偏黑,没有默认纯黑色的饱和度高,看起来更舒服。

注释,注释用来标注作者和来源,我用的是12号文字,颜色是#b2b2b2

字间距,就是文字之间的距离,我用的是2,这样的文字排列显得和谐一点,没有那么拥挤。

行间距,就是行与行之间的距离,我用的是1.75,看着比较清晰,行与行之间也有层次感。

两段缩进,就是文字两端到屏幕边缘的距离,我用的是16,有足够的留白空间,看上去更加自然。

 

好,以上呢,是一个比较通用的模板,你在编辑文章的时候,只要按照这个模板来的话,基本上是不会出错的。下面,还有我排版的一些经验:

 

1、开头

 

开头最好放引导关注+星标的图片,或者自己编辑相应的话术。图片的话我这里有,需要可以自取:

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2、结尾

 

结尾推荐自己往期的文章,可以给往期文章导流,俗称刷存在感。

转载请注明出处。

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