你有躲过动漫衍生品的“坑”吗？，第十二届漫博会将于11月18日-21日在东莞举办，共有500余家参展商通过线上线下参展，涵盖宝可梦、加菲猫、阿童木等国内国际知名IP超1000个。

随着动漫产业范围的拓展，衍生产品从玩具、音像向日用品、食品、服装、虚拟产品等领域扩展，行业规模将大幅扩容。

动画方面，2020年中国动画播映市场规模已达205亿元。行行查数据显示，随着国创动画和国产动漫的质量提升，国产动漫不仅在播映端能够获得更多广告和订阅收入，还能驱动产业链下游的内容改编和实物衍生等众多衍生行业。

IP是动漫产业链的核心，整个动漫产业链都围绕动漫IP展开，其主要环节包括漫画制作、动画制作、动漫电影、动漫游戏、衍生品等。

价值分配：

漫画家与漫画平台：漫画平台负责版权运作，买断模式与后续收入的分成模式均存在。

游戏IP授权：保证金+分成。

电影IP授权：买断为主，也有部分分成模式

衍生品IP授权：买断为主

中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元。行行查数据显示，随着国潮手办的兴起，手办的潜在用户群体不断扩大，而潮玩市场的不断火热，也为上游手办设计和生产注入强心剂，对手办消费市场也有明显的带动。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。

数据来源：行行查，行业研究数据库 www.hanghangcha.com

2004~2008年，限制进口、税收优惠、鼓励原创，扶持国产动画产业发展。2004年4月广电总局发布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，提出国产动画片与引进动画片每季度播出比例不低于6：4。行行查数据显示，2006年8月《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》直接指出下午5至8点，禁播国外动漫节目，且每日全国动漫播出总量中，国产动漫比例不低于70%。2008年2月《关于加强电视动画片播出管理的通知》指出各动画频道在17：00－21 ：00必须播出国产动画片或国产动画栏目，以未成年人为主要对象的频道，要严格执行国产和进口7：3的规定。在进口限在国家出台相关政策限制播放国外动漫影视片后，我国动漫影视作品的产量快速增长：以电视动画片为例，1993年全国制作完成4部作品，共195分钟；2001年制作完成13部，共8,511分钟，2007年底，全国电视动画片产量已经达到了10万分钟。

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小编：香香