微博广告是一种电子商务营销形式，是企业推广产品和服务的重要渠道之一。在进行微博广告投放时，了解微博广告的计费模式和收费标准是至关重要的。

1.计费模式

目前，微博广告的主要计费模式有CPC、CPM和CPA三种。

CPC（Cost Per Click）: 按照广告被点击的次数来计费，即广告主只有当用户点击广告后才需支付费用。这种计费模式适合于那些希望通过增加网站流量和访问量的企业。

CPM（Cost Per Mille）: 这种计费模式按照每千次印象（即广告显示次数）来计费，无论用户是否点击广告，广告主都要承担费用。这种计费模式主要适合品牌推广和品牌认知度提升。

CPA（Cost Per Action）: 这种计费模式根据用户执行某项行动（例如注册账号、下单购买等）的次数计费。这种计费模式可以帮助广告主更精准地衡量广告效果，并且只有在实现真正的ROI（投资回报率）时才需要支付费用。

2.收费标准

微博广告的收费标准是根据广告主与微博平台之间的协议所决定的，其中包括广告推广时长、投放范围、投放频次等多个方面。

广告推广时长：广告推广时间长短直接影响到广告费用。如果广告主选择短期推广，费用会比长期推广更贵。

投放范围：广告推广主要通过微博应用程序进行展示，但微博也会根据广告主的要求为广告进行多方位投放、定向投放。例如基于用户兴趣爱好、年龄等特征，以及不同地域的人群特征等进行针对性投放。同样，不同的投放方式和范围也会影响广告费用。

投放频次：微博广告的投放频次也是影响广告费用的重要因素。广告主可以根据需求设置每天的投放频率、投放集中时间段等。如果投放频次过于密集，会导致广告暴露率增加，费用自然也会增加。

总之，微博广告的计费模式和收费标准是微博营销的核心内容之一，根据不同的需求和目标，广告主可以选择适合自己的计费模式，制定合理的预算和推广策略。同时，微博平台也会根据广告主的需求、投放效果等多个维度来提供高效的广告服务，更好地帮助企业提高推广效果和回报率。